廣告雜誌 [第315期]:獨立代理商 觀察報告

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並列題名:Advertising magazine

作者:廣告雜誌編輯部編著

出版年:2018.01

出版社:滾石文化

出版地:臺北市

格式:PDF

附註:合刊


本期內容簡介
 
編輯人語
 
獨立萬歲
 
2017年,中國獨創意聯盟(China Independent Agencies)在上海成立,簡稱CIA,並發表《獨立宣言》,宣告聯盟的獨立精神價值。回觀臺灣,《廣告雜誌》曾於2008年製作連續兩期獨立專號,紀錄彼時產業現況。時隔十載,大步邁進數位時代,科技解構重組了傳波價值鏈,正挑戰廣告行銷傳波產業的原有型態我們持續關注本土獨立代理商的動向。什麼是獨立代理商的信念、什麼是獨立代理商不可放棄的堅持?
 
而在2017年末,DMA台灣數位媒體應用行銷協會舉辦的第一屆「數位奇點獎」(Digital Singularity Awards, DSA)」熱鬧且圓滿閉幕。「因為我們都可望台灣數位產業發展更加強大,所以需要創造一個有指標意義的獎項來啟動、激發台灣數位市場人才的巨大潛能。」DMA理事長邵懿文說。台灣作為資訊科技重要的硬體製造基地,如何將這股力量延伸至數位應用服務,是數位產業重要的轉型思考,在評估台灣現存行銷相關獎項後,DMA決定要強調科技應用,將科技、創新與體驗設定為3個重要概念,用來設計並評估選出每一年值得業界做為標竿的行銷作品。本期也以全紀錄專題報導,記錄下台灣數位行銷的重要里程碑。

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。

  • 編輯人語 獨立萬歲(p.8)
  • dkPOV專欄 如何引起觀眾的共鳴(p.10)
  • Oath行銷專欄 回首2017 淺談行銷人的2018該何去何從!(p.12)
  • 每月一詞 福袋(lucky bag/ふくぶくろ)(p.80)
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