廣告學

點閱：669

作者：艾進主編

出版年：2015

出版社：元華文創

出版地：臺北市

格式：PDF,JPG

頁數：258

ISBN：9789863930815

分類：廣告行銷公關

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簡介

內容簡介

本書共14部分，內容包括廣告管理概論、現代廣告的發展趨勢、廣告的用途、廣告策劃的程序與內容、廣告心理、廣告表現策略等。

章節

１　廣告管理概論
- １.１　廣告定義與廣告職能
- １.２　廣告的歷史演變
- １.３　廣告的分類
- １.４　廣告管理的定義和範圍
- １.５　廣告與營銷管理
- １.６　廣告管理的機構和相關法規
- 本章小結
２　現代廣告的發展趨勢
- ２.１　體驗經濟的來臨
- ２.２　顧客體驗的構成維度
- ２.３　體驗經濟下的廣告趨勢
- ２.４　星巴克的體驗營銷廣告
- ２.５　印像．劉三姐的桂林灕江形像演出
- 本章小結
３　廣告的用途
- ３.１　廣告的社會作用
- ３.２　廣告的經濟作用
- ３.３　廣告對企業經營的作用
- ３.４　廣告效果
- 本章小結
４　廣告策劃的程序與内容
- ４.１　現代廣告策劃概述
- ４.２　廣告策劃的内容和工作流程
- ４.３　廣告預算編制
- 本章小結
５　廣告心理
- ５.１　廣告心理概述
- ５.２　廣告心理過程
- ５.３　廣告訴求的心理基礎
- 本章小結
６　廣告表現策略
- ６.１　廣告表現概述
- ６.２　 USP 策略的評價及其應用
- ６.３　品牌形像策略的評價及其應用
- ６.４　定位策略的評價和應用
- ６.５　其他創意策略的評價及應用
- 本章小結
７　廣告創意
- ７.１　廣告創意的原則
- ７.２　廣告創意的方法
- ７.３　廣告創意的程序與表現技巧
- ７.４　中國廣告創意的問題
- 本章小結
８　廣告營銷管理：營銷 STP 戰略與廣告
- ８.１　廣告與市場細分
- ８.２　廣告與目標市場選擇
- ８.３　廣告與市場定位
- 本章小結
９　廣告調查
- ９.１　廣告調查概述
- ９.２　廣告調查的程序
- ９.３　廣告調查的方法
- ９.４　廣告調查的内容
- 本章小結
１０　廣告組織
- １０.１　廣告公司概述
- １０.２　廣告公司的組織結構
- １０.３　廣告公司的組織職責
- １０.４　企業内部廣告組織的結構
- 本章小結
１１　廣告媒體及策略
- １１.１　媒體概述
- １１.２　常規媒體的特色與發展趨勢
- １１.３　自制媒體的特色與發展趨勢
- １１.４　廣告媒體戰略
- 本章小結
１２　廣告效果評價
- １２.１　廣告效果測評概述
- １２.２　廣告心理效果測評
- １２.３　廣告的促銷效果測評
- １２.４　廣告的社會效果測評
- 本章小結
１３　廣告的制作
- １３.１　平面印刷廣告制作
- １３.２　電子媒體廣告制作
- １３.３　其他媒體廣告的制作
- 本章小結
１４　廣告與整合營銷傳播
- １４.１　整合營銷傳播理論
- １４.２　廣告與整合營銷傳播
- 本章小結

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一年級	~284
二年級	284~357
三年級	345~404
四年級	395~453
五年級	449~508
六年級	478~536
七年級	496~566
八年級	503~581
九年級	535~622
十年級	602~659
十一年級	646~708
十二年級	661~720
高於十二年級	720~

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