廣告學

點閱：147

作者：艾進主編

出版年：2015

出版社：元華文創

出版地：臺北市

格式：PDF,JPG

頁數：258

ISBN：9789865650919

分類：廣告行銷公關

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簡介

內容簡介

本書內容包括：廣告管理概論；現代廣告的發展趨勢；廣告的用途；廣告策劃的程序與內容；廣告心理；廣告表現策略；廣告創意；廣告營銷管理：營銷STP戰略與廣告；廣告調查；廣告組織；廣告媒體及策略；廣告效果評價；廣告的制作；廣告與整合營銷傳播。

章節

1 廣告管理概論
- 1.1 廣告定義與廣告職能
- 1.2 廣告的歷史演變
- 1.3 廣告的分類
- 1.4 廣告管理的定義和範圍
- 1.5 廣告與營銷管理
- 1.6 廣告管理的機構和相關法規
- 本章小結
2 現代廣告的發展趨勢
- 2.1 體驗經濟的來臨
- 2.2 顧客體驗的構成維度
- 2.3 體驗經濟下的廣告趨勢
- 2.4 星巴克的體驗營銷廣告
- 2.5 印象．劉三姐的桂林灕江形象演出
- 本章小結
3 廣告的用途
- 3.1 廣告的社會作用
- 3.2 廣告的經濟作用
- 3.3 廣告對企業經營的作用
- 3.4 廣告效果
- 本章小結
4 廣告策劃的程序與内容
- 4.1 現代廣告策劃概述
- 4.2 廣告策劃的内容和工作流程
- 4.3 廣告預算編制
- 本章小結
5 廣告心理
- 5.1 廣告心理概述
- 5.2 廣告心理過程
- 5.3 廣告訴求的心理基礎
- 本章小結
6 廣告表現策略
- 6.1 廣告表現概述
- 6.2 USP 策略的評價及其應用
- 6.3 品牌形象策略的評價及其應用
- 6.4 定位策略的評價和應用
- 6.5 其他創意策略的評價及應用
- 本章小結
7 廣告創意
- 7.1 廣告創意的原則
- 7.2 廣告創意的方法
- 7.3 廣告創意的程序與表現技巧
- 7.4 中國廣告創意的問題
- 本章小結
8 廣告營銷管理：營銷 STP 戰略與廣告
- 8.1 廣告與市場細分
- 8.2 廣告與目標市場選擇
- 8.3 廣告與市場定位
- 本章小結
9 廣告調查
- 9.1 廣告調查概述
- 9.2 廣告調查的程序
- 9.3 廣告調查的方法
- 9.4 廣告調查的内容
- 本章小結
10 廣告組織
- 10.1 廣告公司概述
- 10.2 廣告公司的組織結構
- 10.3 廣告公司的組織職責
- 10.4 企業内部廣告組織的結構
- 本章小結
11 廣告媒體及策略
- 11.1 媒體概述
- 11.2 常規媒體的特色與發展趨勢
- 11.3 自制媒體的特色與發展趨勢
- 11.4 廣告媒體戰略
- 本章小結
12 廣告效果評價
- 12.1 廣告效果測評概述
- 12.2 廣告心理效果測評
- 12.3 廣告的促銷效果測評
- 12.4 廣告的社會效果測評
- 本章小結
13 廣告的制作
- 13.1 平面印刷廣告制作
- 13.2 電子媒體廣告制作
- 13.3 其他媒體廣告的制作
- 本章小結
14 廣告與整合營銷傳播
- 14.1 整合營銷傳播理論
- 14.2 廣告與整合營銷傳播的關系
- 本章小結

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六年級	478~536
七年級	496~566
八年級	503~581
九年級	535~622
十年級	602~659
十一年級	646~708
十二年級	661~720
高於十二年級	720~

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